Briefing

Zet het nieuwe vrijdagavondprogramma van VTM in de markt. En doe dat op een vernieuwend andere én relevante manier. Zo ongeveer klonk de briefing van de campagne voor The Band. Oh ja, er waren nog wel enkele restricties. Bijvoorbeeld: gebruik geen kandidaten in de campagne want dat zou naar ‘vriendjespolitiek’ kunnen ruiken.

Oplossing

We wisten niet wie ze gingen zijn. Maar we wisten wel dat heel wat zingende jongens hen wilden zijn. Met die invalshoek gingen we aan de slag. Om dan tussen de gillende fans en ijverige paparazzi de vier bandleden te ‘tonen’. Onherkenbaar, maar overduidelijk helemaal klaar voor het avontuur dat hen wachtte.

Resultaat

De campagne creëerde heel wat rumour around the b(r)and. Met als klap op de vuurpijl de talrijke fijne reacties op de live-interventies van de gemaskerde micromannen. Niemand wist op dat moment dat zij de voorlopers waren van Lennart, Jelle, Jannes en Laurens van Buurland.